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        长江商报 > 碧生源负债3.8亿大增36%   招牌产品收入降44%

        碧生源负债3.8亿大增36%   招牌产品收入降44%

        2019-03-25 07:06:41来源长江商报

            长江商报记者 张璐

            昔日的减肥茶第一股碧生源00926.HK正在遭遇业绩亏损

            8年前碧生源业绩达到巅峰2007-2010年公司营业收入从1.63亿元增加到8.75亿元涨幅超过400%不过这已是历史3月13日晚碧生源发布2018年业绩公告去年公司亏损超过9000万元此外两大明星产品常润茶常菁茶的收入分别大幅下滑

            去年12月31日碧生源曾发布公告称公司拟以5.55亿元出售北京畅升商务咨询有限公司100%股权在?#30340;?#20154;士看来碧生源甩卖资产的举动是为给上市公司补血

            中国食品产业分析师朱丹蓬在?#37038;?#38271;江商报记者采访时说道碧生源早年通过大量广告投放打造减肥茶品牌为公司带来不菲的收益但减肥茶产品市场竞争日益激烈碧生源市场份额不断被挤压加上产品被迫更名碧生源减肥茶遭遇瓶颈难以为公司带来较大业绩贡献

            针对公司业绩亏损的原因以及未来重点发力业务等问题长江商报记者将采访提纲发至碧生源方面但截至发稿并未收到相关回复

            招牌产品收入下滑43%

            碧生源发布2018年业绩公告显?#33606;?#30887;生源2018财年收益约为3.78亿元较2017年下降约22.4%并由盈转亏整体亏损9347.2万元

            不仅如此长江商报记者发现这家靠卖减肥茶发家的公司营收规模锐减从2010年上市时的8.74亿元缩窄至2018年的3.78亿元市值更是从52亿港元跌至当前的5.62亿港元大幅缩水近90%

            公开资料显?#33606;?#30887;生源主要业务为生产及销售功能保健茶产品包括常润茶常菁茶及其他茶产品以及减肥及其他药品营业收入基本来自常润茶减肥茶和减肥药

            长江商报记者注意到去年常润茶和常菁茶的收入分别为1.14亿元和1.50亿元分别同比下滑43.8%22.9%减肥药略有增长由去年的5633.7万元增长到6698.5万元

            碧生源曾在此前的预告中对业绩下滑原因作出解释称公司调整了对线下经/分销商的管理政策和销售人员的激励政策加强渠道管理但减少了线下产品的营业收入除了上述理由碧生源认为研发投入同比预计增加约65%也对净利润产生影响

            长江商报记者梳理历年财报发现从2014年至2017年碧生源公司营业收入分别为5.64亿元6.63亿元5.15亿元和5.43亿元同期净利润分别为0.45亿元0.88亿元-0.75亿元和0.053亿元

            业绩波动打击了投?#25910;?#30340;热情碧生源的股价从上市时最高3.59港元跌落到最近的0.345港元3月19日收盘价

            事实上碧生源的主要运营方式是广告投放早在2007年广告开支就高达0.5亿元占比总营收已超过30%到了第二年广告费用上升至1.2亿元产品销量翻番而在2012年广告和营销成本高达5.63亿元甚至高于其营业收入4.75亿元

            值得注意的是?#28072;?#33829;销模式也拖累了碧生源的现金流从2013年至2017年其经营业务所得现金流入净额分别为897万元1.09亿元6300万元-4400万元和-74万元

            2018年年报显?#33606;?#30887;生源目前负债合计3.88亿元同比2017年的负债额2.47亿元上升36%

            减肥茶成本仅4分/包

            长江商报记者发现经常出现在电视里刷屏的广告以及频频出现在药店的碧生源减肥茶主要成分仅仅是番泻叶中药?#27169;?#32780;已

            如果按照2009年的原料成本计算?#30475;?#30340;成本仅为4分钱而在终端出现减肥茶25袋卖价45元常润茶卖价53元平均?#30475;?#20215;格2元其中利润?#19978;?#32780;知也有许多?#30340;?#20154;士称当前保健品价格虚高已是常态

            此前虽然碧生源厂家解释说他们的利润其实并没有那么高因为要除掉原材料的成?#33606;?#21378;?#19968;?#38656;要花大价钱进行宣传是否这意味着消费者买的不是茶而是茶广告

            而面对碧生源近五年的业绩波动2018年上半年碧生源在业务上做出了一些改进希望可以扭转当前的局面不过效果不佳碧生源的产品已经卖了很多年到现在也没有推出可以匹配整个中国保健品人群核心需求和诉求的创新产品朱丹蓬说

            朱丹蓬认为目前碧生源陷入了糟糕的困?#24120;?#26410;来在其擅长的这个减肥的领域?#27492;?#20844;司还是要把产品的品质品牌以及舆情这块要做好之后新产品的研发新产品的推广新产品的核心的功能要去满足现在减肥人群的核心需求和诉求才可以


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