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        长江商报 > 每日优鲜3年30亿传奇难续   月入十万返利拼团遭炮轰

        每日优鲜3年30亿传奇难续   月入十万返利拼团遭炮轰

        2019-03-18 06:57:30来源长江商报

            长江商报记者 陈妮希

            仅用3年的时间就营收30亿元估值百亿冲到行业第一了的每日优鲜近日因旗下生鲜社交拼团平台APP每日拼拼遭到炮轰

            每日拼拼宣称能够靠返利月入十万不过从目前市场反馈情况来看每日拼拼内测过程并不顺利

            前期入坑用户和其员工在网上爆?#24076;?#31216;其商品性价比不高没有之前宣传的高额返利拉人头想薅羊毛却得罪了亲朋好友市场部人员引咎辞职等?#28304;ˣ?#30005;子商务研究?#34892;?#20027;任曹磊表?#33606;?#26377;很多社交拼团玩家把生鲜作为切入口但生鲜行业标准化程度低损耗率高品控难?#21364;?#30340;难题仍然未得到?#34892;?#35299;决再者越来越多的玩家入局使得这一风口行业即将进入混战局面目前大多数的拼团平台均以返利为吸引点但这类靠社交佣金获取流量红利的窗口期并不长也就需要企业不断深挖自身特色来达到持续吸引消费者的目的

            月入十万成泡影

            此前每日优鲜以对用户的精准定位实现了盈利对于哀鸿遍野的生鲜电商而言极具样本意义

            2月26日备受期待的每日优鲜旗下的第二款子app每日拼拼正式公测然而拼团群里翘首期盼的会员们没有想到每日拼拼在内测当天就因各种问题停了

            ?#28304;ˣ?#27599;日拼拼发布公告称由于用户对每日拼拼的参与热度?#23545;?#36229;出预估在内测上线当天就出现了下载限制注册不成功分享功能不稳定等?#29616;?#24433;响客户体验的问题正式公测时间将稍作延迟

            此外每日拼拼能够靠返利月入十万的宣传也遭到前期入坑用户甚至自家员工的炮轰根据内测用户在网络平台爆料称每日优鲜前期曾号召用户和内部员工拉拢种子用户通过各种优惠及返利政策宣传产品可以省钱挣钱甚至还能月入十万结果不仅商品性价比不高而且也没有了高额返利还得罪了亲朋好友

            除此之外每日拼拼是否真的实惠也引发质疑根据曝光信息在这个生鲜社交拼团平台中同品种或品牌的商品却高于其母品牌每日优鲜以规格为250g1盒的云南枇杷果为例在每日拼拼售价为28.9元如减去赚2.31元为26.59元高于每日优鲜的售价24.9元

            ?#28304;ˣ?#27599;日优鲜相关负责人在回复长江商报记者采访时表?#33606;?#30446;前没有出现两者价格的较大差异价格基本持平

            社交拼团平台已超过200家

            每日优鲜为什么打造每日拼拼?#21487;鲜?#36127;责人向长江商报记者表?#33606;?#19968;方面每日优鲜更加确定了消费者的多层升级和原层升级以及社交电商的发展能为生鲜电商带来更多想象空间为公司获取更多增量在实践过程中每日优鲜也发现传统社交拼团在商品品?#30465;?#37197;送时效运营效率上还有很大的提升空间另一方面每日优鲜已经率先跑通前置仓模式并将其在全国范围内复制我们认为?#34892;?#20179;+前置仓的模式应与社交拼团做连结为消费者带去更好更快更新鲜的社交购物体验

            并非每日优鲜一家企业嗅到了社交拼团返利的风口曹磊认为在拼多多火爆之后社交拼团开始在电商平台盛行也吸引不少巨头加入苏宁旗下的苏宁小店宣布开启社区团购上线社区拼团服务苏小团美团点评官方微信小程序也上线?#27809;?#25340;团板块试图分一杯羹但不可否认的是社交拼团仍然存有一定的局限性

            实际?#24076;?#20999;入社交拼团市场也是每日优鲜等生鲜电商玩家不得不考虑的事情

            曹磊解?#20572;?#30001;于生鲜电商对于物流水平要求极高在生鲜电商的成本消耗中物流成本占比较大通过诸如社交拼团等方式运营有利于提高订单量为?#24403;咎?#25928;提寻求解决方法

            此外外部竞争也促使每日优鲜不得不革新谋破局曹磊补充随着新零售的到来以及社区团购迎来的新风口电商巨头们纷纷布局生鲜电商以阿里的?#26032;?#40092;生京东的7Fresh苏宁的苏鲜生步步高的鲜食演义同一赛道角逐的还有美团的小象生鲜顺丰优选易果生鲜天天果园大润发优鲜钱大妈等中部平台为格局的生鲜电商平台抢滩战未来将更加激烈

            而目前每日拼拼面临的难题仍然存在曹磊分析道生鲜市场存在固有难题虽是万亿级市场但行业标准化程度低损耗率高品控难?#21364;?#30340;难题仍然未得到?#34892;?#35299;决此外市场玩家众多竞争激烈据不完全统计截至2019年1月全国社交拼团平台已超过200家即将进入到混战局面另其模式同质化?#29616;أ?#23481;易出现千篇一律的局面再加上品类单一目前入局者主要从生鲜产品入手但仅靠单一生鲜品类?#23545;?#19981;够需要多品类协调


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