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        长江商报 > 国美预计年亏超42亿   欲打造社交电商寻突围

        国美预计年亏超42亿   欲打造社交电商寻突围

        2019-03-11 06:39:54来源长江商报

            长江商报记者 吴婷

            近日国美零售00493.HK发布盈利预警2018财年国美销售同比下滑10%毛利减少净亏预计亏损42亿元-49亿元其中因部分业务经营未达预期将进行商誉减值16亿元至人民币22亿元之间

            不过国美零售总裁王俊洲表示2019年国美特色的零售之路雏形已形成国美不再是单纯的零售商正转型为整体方案提供商服务解决商和供应链输出商盈利模式从过往的进销差价赚取利润转变为通过服务实现盈利国美将在今年再推700家自负盈亏的新零售加盟店

            在零售业分析师王源看来国美作为零售业巨头实体店和美店可以为国美创造低成本流量现在国美转型打造社交电商也是新零售上创新

            销售收入连续两年下滑

            根据公告显示国美预期2018年销售收入与去年同期下滑10%导致综合毛利减少

            与此同时基于谨慎原则及?#35270;?#30340;会计准则将部分经营未达预期的业务进行商誉减值预计商誉减值16亿元-22亿元至此集团归属母公司拥有者应占亏损预期将在42亿元-49亿元之间而去年同期亏损为4.5亿元数据显示2017年年末国美商誉有141.1亿元

            国美表示如剔除非经营项目其中包括非现金的商誉减值按公允价值计入损益的金融资产亏损及汇兑损失等国美集团的线下业务经调整后的税息折旧及摊销前利润基本为盈亏平衡

            除此之外2018年国美零售线上线下交易总额GMV预期与去年同期基本持平其中美店服务及智能产品GMV与去年同期相比预期增长分别为超300%50%和80%

            同期毛利?#26102;?#25345;在行业内较高水平预期将在17%左右国美表示截至2018年年底集团?#24335;?#20805;裕现金及现金等价物预期在100亿元左右

            不过值得注意的是对比往年数据发现2017年开始国美整体销售收入就开始下降财报数据显示2015年-2017年整体销售收入分别为645.95亿元766.95亿元715.75亿元同期净利润分别为12.08亿元3.25亿元-4.5亿元

            而在销售成本上2015年-2017年分别为-55.82亿元-663.18亿元-605.20亿元国美表示2018年经营费用与去年同期相比增加财务成本?#28304;?#20110;较高水平

            ?#28304;ˣ?#22269;美认为目前集团处于战略转型的关键期新业务增长已见雏形国美集团?#34892;?#24515;走出自己特色的新零售之路过去32年零售连锁发展所积累的经验和供应链能力是国美的优势国美?#34892;?#24515;走出具有国美特色的新零售之路为此公司计划于今年启动股票回购计划

            打造社交电商新欲突围

            事实上在多次财报中国美都将业绩下滑的原因归隐为集团进入战略转型期所致那么国美零售战略有哪些呢

            财报显示2018年国美提出新业务新市场新技术?#27604;?#26032;举措在三至六线城市快速开设县域级门店新增了柜电一体暖通/中央空调家装/橱柜厨空间等业务同时用数据中台打通线上线下前段业务

            根据2018年中报显示国美全国零售网点1628个其中旗舰店229个标准店376个畅品店757个县域店266个

            在线下国美意识到一二线城市流量成本上升问题并提出最重要的是在四五线城市开店的目标在线上流量方面国美推出美店社交电商平台希望通过实现消费者快速种草?#20445;?#22686;强用户之间的黏?#35029;?#26368;终促成交易

            王源认为新零售本质上仍是线上线下物流一体化即通过线上平台接入线下模式线下开通线上渠道线上线下相互倒流从而进行统一运营用户和品牌管理的模式随着新零售范围的延展和创新新零售有了更多赛道国美作为零售业巨头实体店和美店可以为国美创造低成本流量现在国美转型打造社交电商也是新零售上创新


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