1. <div id="q8eek"><tr id="q8eek"><object id="q8eek"></object></tr></div><em id="q8eek"><label id="q8eek"></label></em>

      <blockquote id="q8eek"><meter id="q8eek"></meter></blockquote>
        长江商报 > 爱奇艺广告增速减半靠百亿会员费撑场   营业成本高企债务38亿1年增6倍

        爱奇艺广告增速减半靠百亿会员费撑场   营业成本高企债务38亿1年增6倍

        2019-02-25 06:48:40来源长江商报

            长江商报记者 吴婷

            爱奇艺近日再被曝光付费会员注册VIP后仍遭插播广告

            与此同时2月22日最新财报数据显示2018财年爱奇艺营收249.9亿元其中全年会员服务营收106亿元较2017年同比增幅62.17%占总营收的42.42%同期爱奇艺会员达8740万付费会员占比达到98.5%

            显然爱奇艺会员增长超预期成为占比最大的收入来源

            然而会员规模再创新高的同时2018财年爱奇艺净亏却高达91.1亿元同比下滑143.78%与此同时其营业成本也增至271.3亿元与2017年同期相比增长56%短期债务长期债务累计达37.92亿元较2017年同期累计增长超6倍

            一位视频分发平台资深人士认为对于目前视频行业?#27492;?#24191;告收入增速下滑既受会员特权影响也是行业竞争加剧所致各大平台都在进行价格战同时短视频对视频行业也有较大冲击

            会员数增长72%广告业务增速减缓

            8740万订阅会员再创爱奇艺会员新高

            财报数据显示2018财年爱奇艺营收249.9亿元同比增长43.79%其中全年会员服务营收为106亿元较2017年会员服务营收65.36亿元增长40.64亿元增幅62.17%占全年营收的42.42%全年净增订阅会员3660万较2017年增长72%

            2018年第四季度会员服务收入就为32亿元同比增长76%

            显然爱奇艺会员增长超预期成为占比最大的收入来源

            在财报中爱奇艺认为会员人数和会员服务收入增长主要归功于由优质内容特别是原创爆款内容以及多样化的运营措施推动了订阅会员数量强劲增长

            不过对于广大用户而言注册爱奇艺会员并愿意付费除了视?#30340;?#23481;及其他服务以外另一个主要原因则是爱奇艺注明的会员有观影特权VIP跳广告

            一位老爱奇艺会员告诉长江商报记者开通会员就是为了免广告但在观影过程中实际上片头仍会有定向推荐广告内容这完全是欺骗该用户直言

            对此长江商报记者致电爱奇艺客服客服解释称在会员权益内容中有特别注明记者在爱奇艺官网会员权益界面看到其描述为VIP会员观看影视内容自动跳过前贴片广告(约90秒)可手动跳过会员定向推荐内容部分片源因版权方限制仍可能会向您呈现不同种类的广告服务但对您的观影体验影响较小还请您谅解

            有多少片源因版权方限制付费会员仍需被迫收看广告这个数据爱奇艺并未公布于众但其2018年第四季度年报却显示同期广告营收达22亿元同比增长9%受益于创新的广告解决方案和高质量原创内容全年广告营收达到93亿元相比2017年增长了21%

            不过值得注意的是作为爱奇艺核心业务之一的在线广告业务与2017年业务增速超40%相比2018年该业务增速减缓其下滑的原因之一就是会员订阅服务可直接跳过广告在一定程度上损耗了广告业务的成长性

            营业成本同比增56%债务涨6倍

            显然边收取会费边收取广告费想在二者之间保持业绩?#20013;?#24555;速增长并非?#36164;¡?/p>

            财报数据显示2018财年爱奇艺净利亏损达91.1亿元同比下滑143.78%毛利继续下滑由2017年亏损821.3万元扩大至2018年亏损21.44亿元同比降福达26000%

            具体来看业绩下滑主要原因为营业成本上涨财报数据显示2018年爱奇艺营业成本为271.3亿元较2017年同期173.9亿元相比增幅达56%

            而内容成本上升主要源于第四季度业绩的拖累第四季度爱奇艺营收增长55%与全年增速持平但内容成本为65亿元较2017年同期增长97%至此季度经营亏损率从2017年同期的19%大幅扩大至47%至此拉低了全年的盈利能力

            对于上述业绩下滑爱奇艺表示主要原因是在内容生产生态建设以及研发领域的?#20013;?#25237;入财报数据显示爱奇艺第四季度研发费用支出6.075亿元同比增长67%全年研发投入总计20亿元较2017年增长57%

            2018年爱奇艺在总资产增值的同时其债务也在剧增截至2018年12月31日其短期债务达30.64亿元相比2017年同期的2.994亿元增长了10倍与2016年1亿元短期债务相比则增长了30多倍

            同时其长期债务本期部分也从2017年1000万元增长至2018年的8372万元同比增幅达737.2%在非流动负债中2018年长期负债则达6.442亿元同比2017年2.84亿元增长126.83%

            按此计算2018财年爱奇艺短期债务长期债务累计达37.92亿元较2017年同期累计增长超6倍

            从资产负债表看2018年爱奇艺总负债达266亿元同比2017年总负债119.2亿元增长123.15%资产负债率从2017年59%增长至2018年的59.44%

            不过爱奇艺首席财务官王晓东表示2018年也是过渡年我们投入更多资源用于制作优质原创内容虽然这对利润率造成短期压力但从长期看我们相信对优质内容的投入是非常有价值的将使公司获得长期增长

            对此东方证券研报指出在格局未定的竞争态势下必须?#20013;?#36827;行内容投入各平台短期必然无法盈利此外内容成本受摊销政策影响极大因此相对于利润东方证券建议关注会员增长/营收增长单用户内容成本及现金流状况并提示随着行业竞争加剧行业监管风险版权成本大幅抬升需注意收入增长不及预期


        责编ZB

        长江重磅排行榜
        视频播报
        滚动新闻
        长江商报APP
        长江商报战略合作伙伴
        ຣ11ѡ5

        1. <div id="q8eek"><tr id="q8eek"><object id="q8eek"></object></tr></div><em id="q8eek"><label id="q8eek"></label></em>

          <blockquote id="q8eek"><meter id="q8eek"></meter></blockquote>

            1. <div id="q8eek"><tr id="q8eek"><object id="q8eek"></object></tr></div><em id="q8eek"><label id="q8eek"></label></em>

              <blockquote id="q8eek"><meter id="q8eek"></meter></blockquote>