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        长江商报 > 小罐茶广告涉虚假宣传   每斤6250元被指虚高

        小罐茶广告涉虚假宣传   每斤6250元被指虚高

        2019-02-18 06:34:06来源长江商报

            长江商报记者 张璐

            一盒4克仅能泡一壶茶10盒装礼盒40克的零售价格高达500-2000元不等近期小罐茶大师作这句广告语让小罐茶站在了舆论的风尖浪口

            高昂的价格没有阻挡小罐茶的业绩截至2018年11月去年其销售额突破了20亿小罐茶在宣传中多次突出8位泰斗级制茶大师小罐茶八位制茶大师手工制作小罐茶大师作等标语

            然而惊人的零售额引发了消费者对小罐茶是否真由大师手工制作的质疑尽管小罐茶通过官方微博称大师作指的是代表大师技艺的作品并非大师手工炒茶但消费者并不买账认为小罐茶公司涉嫌虚假宣传

            小罐茶的宣传方式并不陌生小罐茶业有限公司的法人代表杜国楹一直被称作营销大师?#20445;?#26366;一手打造背背佳好记星8848钛金手机等品牌

            对于小罐茶的问题中国?#31216;?#20135;业分析师朱丹蓬在?#37038;?#38271;江商报记者采访时说道从整个营销的角度来说小罐茶做的是不错的但是从整个性价比来看他在宣传方面是有些偷换概念这也对小罐茶未来发展提出很大挑战据说小罐茶下一步会推出大众化的产品那么大众化的产品如何跟他的高端产品形成一个产品的金字塔是值?#27599;?#37327;的

            广告语或涉及虚假宣传

            以小罐茶大师作为广告语的小罐茶近年来从茶叶市场中异军突起不过质疑声也纷至沓来

            日前一张小罐茶大师会不会累坏了的图片在网上广为流传一时间小罐茶征收智商税质疑登上微博热搜榜

            有网友按照小罐茶超20亿的销售额来推算大师每天要炒1466斤的鲜茶叶由此引发网友质疑小罐茶宣传语小罐茶大师作为虚假宣传

            对于外界的争议2月13日小罐茶方面回应记者称并非大师手工炒茶而是用现代设备替代手工制茶公司在宣传中从来没有使用过大师手工制作等相关内容大师作是作品的作不是咱们理解的大师手工制作的意思小罐茶相关人员说道

            企查查信息显?#33606;?#23567;罐茶成立于2014年2016年12月小罐茶完成数千万元天使轮融资投资方为北京健坤投资小罐茶真正为人所熟知是从2017年登上央视广告开始一跃成为茶叶界的网红

            经过几年的发展近期小罐茶市场中心总经理梅江公开宣称小罐茶2018年零售额为20亿元按出厂价计算回款金额10亿元2018年基本达?#25509;?#20111;平衡2019年或将盈利

            此外值得注意的是小罐茶所宣传的制茶大师?#20445;?#20854;实一方面是小罐茶原料的供应商另一方面还是企业经营者

            对于八位大师的行业地位?#30340;?#20154;士也表示质疑?#31216;?#34892;业分析师朱丹蓬认为大师言过其实在消费端没有任何权威的认证无论是功夫技术都不能说是被普遍认同

            ?#28304;ˣ?#28246;北朋来律师事务所主任刘源波指出如果是代表大师技艺的作品?#20445;?#37027;小罐茶公司就不应该多次宣传小罐茶八位制茶大师手工制作?#20445;?#20108;者很明显不是一个概念从这个角度讲小罐茶公司确实涉嫌误导甚至欺诈消费者消费者可以根据消费者权益保护法的规定请求小罐茶公司退一赔三

            6250元一斤被指价格虚高  

            小罐茶不仅被质疑虚假宣传还被指价格虚高

            公开信息显?#33606;?#23567;罐茶推出了西湖龙井黄山毛峰福鼎白茶茉莉花茶安溪铁观音(清香和浓香)武夷大红袍滇红普洱茶(生茶和熟茶)共十种产品以小罐装每罐4克即一泡的量售价50元折合6250元一斤

            据经常喝茶的人表?#33606;?#30446;前小罐茶的品质和价位并不对等价格有些虚高很多网友表?#33606;?#23567;罐茶卖的不是茶是智商税就是送礼才有需要形式大于内容买的人和收的人都不在意吃瓜群众买不起在微博上对于小罐茶口感一般的评价多达上百条

            那么小罐茶在线下的销售状况又是怎么样记者在地图软件上输入武汉小罐茶?#20445;?#38543;即就跳出十几家相关店铺它们大多分布在武汉?#26143;?#30340;商场内

            2月13日长江商报记者来到小罐茶汉街万达广场的一家门店进行探访

            在店中记者看到小罐茶都是礼盒包装其中最贵的是一种叫做东方美人茶的黄山小罐茶店员介绍道这款是限量款价格高口感好一盒共20罐净含量80g共3000元

            在问及是否可?#28304;?#25240;时店员表?#33606;?#20960;乎不做活动按照原价卖就去年双11做了一次满500元减50元的活动而当记者询?#39318;?#36817;关于小罐茶的风波该店员随即表示网上的说法都是诽谤虽然是下班时间人流较多但是店内却空空如也即使门口立着大大的招牌写着进店免费喝?#20445;?#21313;几分钟过去也无人进去消费

            此外随之而来的小罐茶也被外界评价为过度营销据了解小罐茶创始人杜国楹曾经策划过好记星背背佳E人E?#23613;?848手机等案例不过这几款产品还有一个共同点就是曾深陷虚假宣传的漩?#23567;?/p>

            公开资料显?#33606;?006年11月有媒体以背背佳涉嫌虚假宣传误导消费者一文报道背背佳的虚假宣传2011年媒体报道指出E人E本广告词是虚假宣传2016年12月23日消费者协会认定8848手机钛金手机网络宣传和产品实际材料存在描述不一致的现象属虚假宣传

            外界对茶业价值评价标准很难界定但?#30340;?#23545;小罐茶也多有耳闻一位不愿署名的茶商告诉记者按照小罐茶的品质较同等价位的散装茶有差距此外在采访中也有部分经销商向记者抱怨小罐茶的进价较高利润空间有限非常受地理位置影响

            刘源波指出小罐茶脑白金等产品之所以能卖得这么好与中国人?#19981;端?#31036;和好面子的习惯也有很大的关系因此类似小罐茶脑白金等产品卖得好并不代表其品质一定有多好也不一定实用

            在朱丹蓬看来用高质中价来服务消费者有利于企业长久发展如果只靠广告轰炸一定是不长久的


        责编ZB

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