1. <div id="q8eek"><tr id="q8eek"><object id="q8eek"></object></tr></div><em id="q8eek"><label id="q8eek"></label></em>

      <blockquote id="q8eek"><meter id="q8eek"></meter></blockquote>
        长江商报 > 知乎广告收入增3.4倍 挤进百亿短视频市场寻突破

        知乎广告收入增3.4倍 挤进百亿短视频市场寻突破

        2019-01-14 04:20:01来源长江商报

            长江商报记者 陈妮希

            近日红米独立后的首款产品Redmi Note 7发布会?#24076;?#20851;于雷军和知乎的话题度可谓抢尽了风头大家对于雷军在知乎上关注问题同样是国产手机为什么华为是民族品牌而在印度市场占有率第一的小米却不是民族骄傲?这件事的谈论焦点从问题本身转?#39057;?#38647;军知乎账号是有多久没用了知乎2019年的开局就此拉开氛围

            在此前一个月知乎?#31449;?#21382;完一场裁员风波?#30340;?#20998;析直?#21018;?#22312;遭遇?#20154;?#20943;预算更严重的问题知乎商业化困境也随之被探讨

            风波当前知乎也表现出积极应战的样?#21360;?#36817;期知乎开始低调内测一款名为?#20174;?#30340;短视频目前该款短视频APP?#27809;?#37327;和视频量并不多但知乎CEO周源几乎每日都会在?#20174;APP上更新短视频表现尤为活?#33606;?#20284;乎有意为该应用站台

            为何要进军短视频领域能否加速其商业化进程DCCI互联网研究院院长刘兴亮在?#37038;?#38271;江商报记者采访时表?#33606;?#19968;直以来知乎都属于叫好不叫座类型也就是有流量有知名度但是商业化变化困难据我所知其营收并不是特别好此次做短视频一定程度上也?#20174;?#20986;其迫切多元化扩张盈利的现状不过目前来看知乎做短视频能不能做好是存在疑问的这个市场付费制本身比较难需要从实际定位和方向协同发展

            发力短视频被指难成气候

            早在知乎进军短视频领域之前该行业格局已经逐?#21483;?#25104;由快手一家独大演变成抖音快手平分秋色腾讯阿里巴巴百度微博等巨头全面发力虎视眈眈知乎的到来显然不占尽优势

            从知乎发展短视频的轨迹线来看在2017年知乎全面开启商业化进程时就开放了支持?#27809;?#19978;传视频动图等功能开始试水短视频领域同时其在原有关注热榜?#24052;?#33616;的首页结构?#24076;?#26032;增视频专区统一展示知乎平台上的精选视频内容独立后的视频专区以时间热度兴趣为排序机制涵盖生活类新知类以及人文类等多元内容角度

            只不过此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色因此没有引起外界过多关注

            伴随着短视频市场规模进一步增长中商产业研究院报告分析认为2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关达到113.25亿元知乎也大有押注该领域的势态创始人周源也经常在上面刷?#22330;?#20284;有意为这个业务站台助威

            知乎能否在各巨头布局短视频夹击下突围刘兴亮表示并不看好具体?#20040;?#30693;乎短视频定位来看偏娱乐化和其一贯严肃的风格不同?#27809;?#27604;较难转换而且短视频娱乐化的付费程度目前并不高发展相对要难如果从其自身定位出发做一些知识付费的短视频规模又很小众难成气候

            上海社会科学院互联网研究?#34892;?#39318;席研究员李易也直言知乎的未来并不乐观知乎本身就像大家所熟知的有拷贝美国Quora的影子但是Quora的现状也是不温不火知乎前景也很不看好如果说知乎发展的很好有很多广告收入和投资人持续跟投那实际上也不需要做短视频因为这属于不务正业的事情

            此外李易认为知乎短视频或许将昙花一现短视频本身是一个非常高度集权的领域真正做起来比较难目前市场上各路视频已经做得很好了行业竞争也大连微博和微信做短视频都开始吃力知乎做短视或许会很快会做不下去因为这个投入很大

            广告业务发展得并不是特别好

            上线于2011年的知乎 有着慢公?#23613;?#30340;标签直到2016年知乎上线原生广告?#20302;常?#25165;迈出了商业化的步伐只是在商业化?#24076;?#30693;乎未公布更多数据根据目前公开资料来看知乎步调?#26377;?#20102;缓慢的风格

            根据知乎最新宣布数据截至2018年11月底?#27809;?#25968;破2.2亿同比增长102%

            尽管知名度和流量都有但是知乎的知识付费业务还无法承担太多商业化的任务

            2016年知识付费的风口到来主打知识社区的知乎看到了新的盈利方向上线知乎Live书店走上了知识付费的道路2018年8月知乎公布的商业化数据包括上半年商业广告营收额相?#28909;?#24180;同期增长340%知识服务产品知乎大学已提供超过15000个知识服务产品知乎大学的付费人次达到600万

            知乎正在不断寻找新的机会实现内容变现发展至今知乎商业化还将有何动作上周记者向知乎方面发去采访大纲但是截至发稿前并未收到相关回复

            不过李?#33258;?#21521;记者透露知乎的盈利模式其实就是广告但是广告业务做得也不是特别好 知乎大学事业部负责人张荣乐此前?#37038;?#23186;体采访时也应证了这种说法知乎目前的商业化还是依靠广告并且广告的增长很快目前知乎大学并不承担商业化的压力

            就在2018年8月知乎完成2.7亿美元E轮融资?#20048;?#36798;到了25亿美元169亿元已经超过自己的前辈Quora的18亿美元也引发一阵讨论对于知乎而言从它巨额融资开始商业化的那一刻起像Quora一样依赖广告赚钱已经不可能中国的互联网广告市场越来越被少数几家公司垄?#24076;?#21333;凭广告难以支?#29260;?#19968;个25亿美元的巨头能走多远本身就是疑问

            李易补充说知乎一?#20493;几?#25237;资人再讲一个故事说我这个广告可能会比别的广告更精?#36857;?#20294;实际上不是这样的现在各个领域的都有专业的一些消费网站电子商务网站做的?#25380;?#24120;努力大家都在各个领域做专业问答这将会是知乎面临的很大问题

            知乎自身或许也意识到关于上市的步伐也一直很谨慎在刘兴?#37327;?#26469;这和其商?#30340;?#24335;不清晰盈利能力有直接关系


        责编ZB

        长江重磅排行榜
        视频播报
        滚动新闻
        长江商报APP
        长江商报战?#38498;?#20316;伙伴
        ຣ11ѡ5

        1. <div id="q8eek"><tr id="q8eek"><object id="q8eek"></object></tr></div><em id="q8eek"><label id="q8eek"></label></em>

          <blockquote id="q8eek"><meter id="q8eek"></meter></blockquote>

            1. <div id="q8eek"><tr id="q8eek"><object id="q8eek"></object></tr></div><em id="q8eek"><label id="q8eek"></label></em>

              <blockquote id="q8eek"><meter id="q8eek"></meter></blockquote>