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        长江商报 > 金立总负债202.53亿 破产清算进入债权申报阶段

        金立总负债202.53亿 破产清算进入债权申报阶段

        2019-01-07 03:09:42来源长江商报

            长江商报记者  张璐

            成立于2002年的金立手机曾经年产量突破8000万台然而就在最近债务缠身的金立手机失去了最后一张安全牌

            近日深圳法院公告称已接受深圳市金立通信设备有限公司(下称金立)的破产清算申请至于破产清算还是破产重组都使金立身陷泥潭之中

            此前金立出货量断崖式下跌被外界认为是资金链断裂影响了生产公开信息显?#33606;?#25130;至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元其中金融债权和经营性债权193.59亿元债权人648家

            对于金立破产案以及目前的资金状况等问题1月4日长江商报记者多次拨打金立方面的电话都未接通对于采访函直至截稿也未收到回复

            值得注意的是2018年智能手机市场马太效应加剧据相关数据统计vivoOPPO华为荣耀小米?#36824;?个品牌共同分食了86%的市场份额其他企业只能分割剩余不到20%的市场份额

            债权人648家总负债202.53亿

            金品?#21097;?#31435;天下的金立手机曾在国内风光一时在各大城市里都能看到它显眼的橙色店铺如今却充满了重重的危机?#23567;?/p>

            此前有媒体发布消息称法院正式裁定金立破产但随后金立否定了该说法法院受理了破产清算申请不是裁定破产清算现在还是破产重组方向

            据深圳市中级人民法院发布公告称12月10日裁定受理金立破产清算一案指定深圳市正源清算事务有限公司和深圳市中天正清算事务有限公司为金立管理人债权人应于2019年3月21日向上述两管理人申报债权

            根据深圳市中院的规定2019年4月2日将召开金立第一次债权人会议长江商报记者了解到在破产重组前需要所有债权人进行投票确定是否同意破产重组重组指标包括金额比债权人数量比等达到一定比例才可以顺利推进破产重组

            其实金立债务危机显现一年多早在2017年12月14日金立大供应商上市企业欧非科技股份有限公司爆出了金立资金链断裂一事该公司公告已对金立申请了财产保全之后金立资产相继被冻结

            而2018年5月8日广东华兴银行股份有限公司深圳?#20013;?以下简称华兴深圳?#20013;小?以金立不能清偿到期债务为由向深圳中院申请破产清算正式使金立走向了破产清算阶段

            公开信息显?#33606;?018年11月28日金立的第一次经营债权人会议披露截至2018年8月31日金立的总负债为202.53亿元其中金融债权和经营性债权193.59亿元债权人648家

            过度营销烧钱伤身

            曾以电视广告打下一片天的金立在看到OPPO和vivo明星营销的成功后金立集团董事长兼总经理刘立荣心动了开始了一系?#23567;安?#22823;气粗的营销霸屏这也为金立日后的资金链断?#23830;?#19979;了隐患

            近几年金立冠名赞助了最强大脑笑傲江湖等12档综艺节目平均每年赞助6部在代言人方面金立更是大手笔?#20445;?#26377;濮存昕?#19978;?#24179;柯洁冯小刚等一众名人然而一个?#38480;?#30340;事实是2017年金立手机仅售出1494万部手机这与年初刘立荣定下的保底销量3000万台相去甚远

            金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限20162017年金立营销费用投入60多亿元对金立资金链造成很大影响导致货款周转困难刘立荣在采访中曾承认过度营销成为导致资金危机的主因之一

            为了自救金立开始大规模裁员而供应商相?#28525;?#36135;致公司业务?#34987;荆?018年前9个月金立手机出货量仅为442万部

            2018年初金立名下多项资产被冻结董事长刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结此事连带金立多起诉讼和债权纠纷案件相继浮出水面

            值得注意的是近日刘立荣在接受媒体采访时承认自己有参与到塞班赌博但未透露具体输掉多少钱他自己称挪用公司资金在十几个亿

            产业时评人张书乐向长江商报记者表?#33606;?#21016;立荣赌钱只是加速金立破产的进程本身手机市场格局正在发生巨变当智能手机进阶到了技术领航和垂直拓展阶段时只是强调安全性但整体技术研发不足过度营销的金立因为技术积淀的问题而无力追赶上风口最终在大格局下出现了溃败

            马太效应趋势加剧

            事实上经过10多年高速发展中国市场的手机渗透已经接近饱和手机增量市场发展空间越来越小不少国内手机品牌陆续消失在人们的视野中而剩下的这些手机品牌中有些活得不错有些半死不活而有些一只脚已经迈进了坟墓里

            据2018年11月国内手机市场运行分析报告显?#33606;?1月国内手机市场出货量3537万部同比下降18.2%环比下降8.2%2018年111月国内手机市场出货量3.79亿部同比下降15.6%此外根据统计公司Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机销量排名来看国内市场排名前六的企业vivoOPPO华为荣耀小米?#36824;?个品牌共同分食了86%的市场份额也就是说其余众多品牌只能分割剩余不到20%的市场份额

            产业观察家经济评论家洪仕斌向长江商报记者表?#33606;?#26234;能手机市场已由增量市场走向存量市场多?#26234;?#21160;结束品牌机型的集中度日益提升马太效应趋势加剧这些在2018年挣扎生存下来的中小品牌都可能被市场淘汰

            那么中小手机品牌未来的出路在?#27169;?#24352;书乐谈?#28291;?#20013;小品牌在短时间内很难在技术沉淀上完成突破而最合适的路?#23545;?#26159;在大品牌?#28304;?#20247;的包围下寻找小众垂直领域进行深耕如商务安全或者其他进行另一次极致单品的突破将某一垂直功能放大到行业独?#19968;?#26368;前沿的位置才有生机


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